当前位置: 首页 > 资讯 > 国际贸易 > 一季度实现营收14.4亿元 完美日记敲开东南亚大门

一季度实现营收14.4亿元 完美日记敲开东南亚大门

放大字体  缩小字体 发布日期:2021-09-26 浏览次数:0
2345影视大全免费在线看最新电视剧 https://www.2345ys.net

  近日,完美日记母公司逸仙电商披露了2021年第一季度财报。公司营收与毛利润继续增长。数据显示,今年前三个月逸仙电商实现营收14.4亿元,同比增长42.7%;毛利润9.92亿元,同比增长了58.8%。

  逸仙电商创始人、董事长兼首席执行官黄锦峰表示:“本季度的增长主要得益于完美日记品牌的出色表现以及小奥汀、完子心选和逸仙电商投资组合下其他品牌的强劲增长。”

  新品牌保持100%增长

  根据逸仙电商财报数据,一季度的营销费用仍是大额支出。数据显示,逸仙电商营销费用为10.4亿元,营收占比为72.1%,非美国通用会计准则(Non-GAAP)下净亏人民币2.34亿元。

  据了解,这些费用主要投入在新品牌进入市场的初期品牌建设上,从结果来看,新品牌的成绩对得起逸仙电商的前期投入。数据显示,2021年第一季度,小奥汀天猫店铺销售额同比实现了近100%的增长率;完子心选一季度同比增长率超过100%。

  值得一提的是,营销对于美妆企业而言,正被默认为必要开支,邀请明星打开知名度也成为常用手段。据不完全统计,自2018年至今,完美日记官宣的合作明星(代言人及品牌大使)超过11位。目前在其官网上能查询到的代言人,包括周迅、朱正廷、赖冠霖、罗云熙、TroyeSivan、许佳琪和文淇等,流量明星占据一半以上。

  去年10月彩妆品牌colorkey通过微博公布女星孟美岐成为其品牌代言人后,该条微博的点赞量突破20万,转发数量接近10万。而colorkey官方微博此前的日常宣传内容,转、评、赞的数量最高为三位数,最低甚至是个位数。到了今年5月20日,colorkey再次公布迪丽热巴为全球代言人,转发量超过36万。

  这种利用流量明星代言迅速打开品牌和产品知名度的模式,在彩妆圈屡试不爽。吸引企业坚持在该领域投入的原因,从产品销量就能一窥究竟。记者了解到,colorkey天猫旗舰店标有明星同款的产品,月销量突破了40万。

  盘古智库高级研究员江瀚向《证券日报》记者表示,一些美妆品牌之所以能够成功,大部分都得益于强大的互联网营销能力。在互联网产业做好营销比什么都重要。

  而这种模式也帮助逸仙电商迅速打开了海外市场。

  通过东南亚市场打开海外知名度

  值得注意的是,彩妆品牌的竞争越来越激烈。

  一位不愿具名的美妆投资人向《证券日报》记者表示,相比较护肤品市场,彩妆市场份额更小,竞争也更激烈。此前,逸仙电商相关负责人向《证券日报》记者表示,公司正通过东南亚市场打开海外知名度。

  对于国产彩妆品牌而言,东南亚市场的成长潜力不容忽视。英敏特报告显示,2018年东南亚美容市场规模达到1640亿元,预计2025年将达到3048亿元,年复合增长率为9.3%,高于中国市场未来五年8.23%的年复合增长率。

  记者了解到,完美日记选择明星背书产品的模式,也运用在东南亚市场。在越南,完美日记选择了越南流行歌手AMEE担任越南唇妆品牌大使;在马来西亚,完美日记选用当地明星蔡卓妍推荐其经典产品。

  这一策略也成功帮助完美日记打开东南亚的知名度。东南亚最大的电商平台Shopee数据显示,今年4月,完美日记占据新加坡和越南的Shopee彩妆销量榜首,并在马来西亚获得Shopee唇妆类目销量第一,在菲律宾获得Shopee散粉类目销量第一。

  “美妆品牌的出海,实际上是因为国内市场竞争过于激烈,几乎形成了红海。但出海的话,在海外市场上获得更多的市场可能性,这也是美妆品牌发展的一个趋势。”江瀚说道。

(文章来源:证券日报网)

“如果发现本网站发布的资讯影响到您的版权,可以联系本站!同时欢迎来本站投稿!

0条 [查看全部]  相关评论