“我们花了半年时间推出了淘宝银针服饰指南，就是希望，在高销量的服饰出现同质化的市场环境下，让那些认认真真做服装的卖家在淘宝上被看见，即使他可能会小众、另类或者销量平平。这是我们推出指南的初衷。”淘宝服饰负责人乔乔说。

　　8月24日，淘宝在秋冬新势力周期间发布了首份平台级服饰指南：银针。这份被部分年轻消费者称为“服装版米其林”的指南，推荐了国潮、复古、极简等8大类风格、私藏小众店铺和原创力“理事会奖”获奖者，共240家服装店铺。“有自己的特色”是入选指南的第一标准。

　　这份指南还是一份“撞衫避雷”必备。消费者不用总是扎堆儿在几家店铺里买买买，更多风格正在通过这份指南“出圈”：先锋原创、高街中性、日式盐系等等……毕竟，好看的服饰千千万。在淘宝上搜索“银针指南”，就能获取宝藏店铺名单，了解时下最热门的细分潮流风格和穿搭建议，实现“闭着眼睛买也能成为最时髦的仔”的购物体验。

　　此前，符合独特风格、明确上新节奏等标准的淘宝服饰商家，店铺的商品详情页会出现“iFashion”标签，获得该标签的商家在3万家左右，而入选该指南的240家店铺无异于“优中选优”。不一样的是，这份指南的评选更强调“人”的因素。

　　“‘美’是不能光靠算法解决的，这个指南的评选结合了算法、人工评审和8亿消费者的购物反馈。”乔乔表示。

　　除了数百位淘宝运营小二的“人肉找货”，以确保店铺、货品质量以外，淘宝服饰还邀请了洪晃、李晨、西门大嫂等时尚人士参与不同环节的评选，保证指南的专业性；100位大众评审，则保证了榜单的“接地气”。最后，综合过去一年淘宝上的复购率等数据，精选出了240家店铺，其中包括刚开店11个月的店铺，而规模最小的卖家年成交刚过5万元尚处于萌芽期。

　　最终获得“理事会奖”的15家原创店铺，更是专业评委在拿到实物后，考量了面料、设计、口碑、影响力等多个维度才入选了该奖项。据悉，未来这份指南还将每年持续更新。

　　服饰风格的细分再细分是市场的共识。本次淘宝新势力周上，超过3成是开店三年内的新卖家，带来了150万种新款服饰。在乔乔看来，年轻消费者更愿意用个性化的穿搭表达自我，“但他们的需求并没有被全部满足”。

　　淘宝推出服饰指南是让“认真做服装的人”更有机会被看到，这和淘宝服饰今年的运营重点一脉相承。据了解，今年淘宝服饰会重点关注和支持三类商家：有好货的服饰商家、有一技之长的红人博主、具备原创能力的新设计师。

　　去年9月，淘宝曾宣布推出专注于服饰商家成长的“淘宝有新咖”项目，未来3年将孵化10万新的iFashion商家，并帮3万新入淘的服饰创业者年成交过百万。因此，也有越来越多细分市场正在崛起，无论是多小众、个性的服装风格，都能在淘宝上买到。

　　乔乔表示：“这些用心做服装的人，他们不会因为潮涨潮落，就消失不见。”

（文章来源：中国经济网）